| 刊年 | 2017 |
| 形態 | xvi, 416p : 挿図 ; 19cm |
| 別書名 | Contemporary advertising
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| 内容注記 | 広告とは何か : 変わるものと,変わらぬもの / 岸志津江 [執筆]
マーケティング計画と広告 : 短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ / 岸志津江 [執筆]
マーケティング・コミュニケーション組織 : 優れた広告を生み出すネットワーク / 田中洋 [執筆]
広告計画の構造と調査 : 広告活動を組み立てるプロセス / 嶋村和恵 [執筆]
広告戦略の立案 : 広告活動をどのように方向づけるか / 田中洋 [執筆]
広告予算の決定方法 : 合理的な予算決定方法を求めて / 嶋村和恵 [執筆]
広告コミュニケーション過程と効果 : 消費者行動と広告 / 岸志津江 [執筆]
表現計画 : 広告主の意図をどうやって伝えるか / 嶋村和恵 [執筆]
媒体計画 : 届けるから,つなげるへ / 岸志津江 [執筆]
インターネット広告戦略 : オンライン・コミュニケーションの革新 / 田中洋 [執筆]
ブランド・コミュニケーションのマネジメント : ブランド価値を高める広告活動 / 田中洋 [執筆]
広告効果の測定 : 広告表現とキャンペーンの効果 / 田中洋 [執筆]
広告関連の法規と規制 : 広告活動の信頼を高めるために / 嶋村和恵 [執筆]
グローバル広告戦略 : 世界規模のコミュニケーション管理 / 田中洋 [執筆]
トヨタ自動車"ReBORN"キャンペーン / 岸志津江 [執筆]
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| シリーズ名 | 有斐閣アルマ ; Specialized
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| 注記 | 内容: はしがき(著者一同), 著者紹介, 第I部: マーケティングと広告(第1章「広告とは何か」-第3章「マーケティング・コミュニケーション組織」), 第II部: 広告計画のインプット(第4章「広告計画の構造と調査」-第7章「広告コミュニケーション過程と効果」), 第III部: 広告計画のアウトプット(第8章「表現計画」-第12章「広告効果の測定」), 第IV部: 広告の社会性とグローバル化(第13章「広告関連の法規と規制」, 第14章「グローバル広告戦略」), CASE: トヨタ自動車"ReBORN"キャンペーン
参考文献あり |
| 出版国 | 日本 |
| 標題言語 | 日本語 |
| 本文言語 | 日本語 |
| 著者情報 | 岸, 志津江 (キシ, シズエ)
田中, 洋 (1951-) (タナカ, ヒロシ)
嶋村, 和恵(1955-) (シマムラ, カズエ)
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| 分類 | 分類の種類 NDC8
分類の記号 674
分類の種類 NDC9
分類の記号 674
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| ISBN | 9784641220799
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| 件名 | BSH:広告
NDLSH:広告
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| NCID | BB23442574 |
| 番号 | OTHN : TRC:17018223 |